“寻找光芒的方向”、“大格局，精布局，感谢分享”、“时尚生活的完美结合，IP产品化”、“疫情结束，值得全家一起去旅游”……

1月22日，由中国旅游研究院学术指导，奇创旅游集团、景域驴妈妈集团主办的“第六届中国文旅IP大会”在线举行。来自不同领域超过60位大咖精彩分享，近50万人次在线观看，直播间好评不断。

中国旅游研究院戴斌院长，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，联合国世界旅游组织（UNWTO）旅游专家委员会委员徐汎，黑龙江省委宣传部副部长、文化和旅游厅党组书记、厅长陈哲，安徽省文化和旅游厅党组书记、厅长袁华，澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖，及国内外文旅有关部门、文旅头部集团、红色文旅景区、乡村振兴典范、沉浸式新业态、科技领域等相关负责人超过60位嘉宾作精彩演讲或分享。大会由景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长、旅游百人会发起人任国才主持。会上，发布了第六届中国文旅IP大会“IP有光”获奖项目榜单。

大咖说IP

中国旅游研究院院长戴斌表示，目前情况下召开中国文旅IP大会，彰显了业者对于旅游业复苏、发展的信心，创新、变革、发展的勇气，有着极为强烈的现实意义。IP是旅游企业竞争力、影响力关键之所在，旅游产业创新发展的关键动能。发展具有中国特色的旅游IP，要坚持以人民为中心弘扬正能量，要对优秀文化创新性转化、创造性传承；要坚持科技创新，用好数字化新动能；要充分发挥市场在资源配置中决定性作用；要围绕国家战略、地方发展做文章，一定会有光明的未来。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安表示，当前我国文旅行业迎来新转折时代。企业外部压力减小，内部机会增加；市场化产生机会，内循环创造新条件。文旅IP培育、打造要注意五个方面：坚持长期主义，形成积累；处理好轻重资产关系，开拓市场；通过技术创新，独树一帜；深挖挖掘市场需求，做到深而专；要坚持三品，供给靠品质，需求养品味，最终成品牌。

联合国世界旅游组织UNWTO旅游专家委员会委员徐汎以《是复苏还是重生？》为主题做了精彩分享。她认为，未来较长时间旅游市场将以内循环为主，游客会用相对成熟的国际理念要求国内目的地供给和服务，推动目的地朝着国际水准发展。当前，旅游产品面临着“共同生产”的挑战，旅游促销面临着“用户制造内容”的挑战。新世代带来了新旅行，呼唤着新营销、新变革。

向阳而生

高质量发展背景下，无论是政府单位还是市场主体，都在加快推进关于文旅产业的创新探索、转型升级。

澳门特别行政区政府旅游局副局长程卫东分享了澳门在扩客源、发展新经济方面的经验。年以来，澳门通过推出电子消费券、开发本地游及精品游产品、线上线下创新营销等，市场复苏情况良好。如在杭州、成都、重庆等六城市举行的澳门周大型活动，仅线下就吸引超过万人次参与。

宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长蔡菊介绍了备受年轻人喜爱的“星星的故乡”IP品牌的打造逻辑：结合宁夏资源特色践行“绿水青山就是金山银山”理念；推动星空度假与长城、黄河等文化融合，丰富其文化内涵；发挥“文旅+”和“+旅游”联动优势，助力宁夏重点产业发展。此外，由宁夏文化和旅游厅提供的“沙坡头星星酒店”奖品，也受到直播间观众追捧。

陕西旅游集团有限公司党委书记、董事长周冰认为，年文旅行业“缓慢的复苏，深刻的改变”。陕旅集团在数字化转型、黄河旅游带项目打造、服务陕西省重大活动举办、疫情防控担当方面，发挥了积极作用。年将继续围绕科技+旅游、文旅融合等进行部署。

内蒙古自治区阿拉善盟行署党组成员、副盟长雷海重点介绍了阿拉善英雄会、胡杨林海等当地特色IP资源及“十四五”发展部署。去年10月，阿拉善汇聚全盟之力实现胡杨林滞留游客万人千里大转运的行动，阿拉善民众的暖心行动获得大家肯定。

四川甘孜州政协副主席、州文化广电旅游局局长刘洪表示，近年来甘孜州在不断加强软硬件建设及服务品质提升同时，尤其注重品牌IP打造，重视文化内涵的挖掘与传承。年，甘孜还将重点打造一个新品牌——线，还原高原丝路文化走廊。

黄山风景区党工委委员，黄山旅游发展股份有限公司党委书记、董事长章德辉表示，当前最重要的是“坚定信心、面向未来”：围绕成本控制、管理变革等苦练内功，嫁接新技术、洞察新需求、掌握新打法，积极拥抱“双碳战略”。年黄山在优质项目与创新产品打造、数字化转型方面取得了不错成绩。

默林娱乐集团（短途游板块）中国区总经理张琪认为，打造属于自己的IP，建立品牌独有的属性，能够帮助景区疫情防控常态化下更好脱颖而出、提升抗风险能力。而强大的多元化的IP矩阵，则有利于实现短期投资回报与长期稳健增长相结合。

此外，黑龙江省大兴安岭地区委员会、内蒙古自治区兴安盟、湖北省神农架林区等政府主要领导；广州市，上海市黄浦区、金山区、崇明区，安徽省亳州市、池州市、阜阳市、宿州市，吉林省白山市，辽宁省鞍山市，浙江省嘉兴市、绍兴市、温州市，香港旅游发展局华南区等文旅局主要领导；安徽省蒙城县，河南省嵩县、镇平县、涧西区、伊滨经开区（示范区），内蒙古自治区康巴什区、科尔沁区，青海省都兰县、山东省沂源县，四川省泸定县，云南省姚安县等地党委政府主要领导；河北旅游投资集团、甘肃文旅产业集团、广西旅游发展集团、广州岭南集团控股股份、山西省文化旅游投资控股集团、新疆亚心文旅投资集团、江苏省泰州市文化旅游发展集团，巴山大峡谷景区管委会、景德镇开门子文旅、吉州窑管委会、无锡拈花湾文化投资发展等企业负责人；泰国国家旅游局，新加坡旅游局，日本国家旅游局(JNTO)，马来西亚旅游局，马来西亚乐高乐园等相关负责人，也分别进行了产业发展、项目经验介绍。

红色之光

年中国共产党建党百年，红色旅游备受
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